Το Διαδίκτυο προσφέρει ευκαιρίες στην Ελλάδα

Τη συνεισφορά του Διαδικτύου στο ΑΕΠ, ανέλυσε η μελέτη που πραγματοποίησε η The Boston Consulting Group, με την υποστήριξη της Google και παρουσιάστηκε την Πέμπτη.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, το Διαδίκτυο μπορεί να συνεισφέρει επιπλέον 2,9 δισ. ευρώ στην ελληνική οικονομία, βάσει ρεαλιστικών δράσεων, που προτείνονται. Η μελέτη παρουσιάστηκε στο ευρύ κοινό την Πέμπτη (29 Μαρτίου) στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, παρουσία εκπροσώπων του πολιτικού και επιχειρηματικού κόσμου.

Κρίση και διαφήμιση: ανάγκη ή πολυτέλεια;

Πολύς λόγος γίνεται τον τελευταίο καιρό στην Ελλάδα και στην Ευρώπη για το θεμελιώδες ερώτημα οικονομικής πολιτικής: λιτότητα ή ανάπτυξη ή και τα  δύο;

Το ερώτημα αυτό πλανάται και στον μικρόκοσμο των επιχειρήσεων καθώς σε αυτή τη δύσκολη οικονομική συγκυρία εγείρεται το ερώτημα: μείωση κόστους για επιβίωση ή προώθηση της επιχείρησης για αύξηση πωλήσεων και ανάπτυξη;

Give Greeκ tourism a break (from all these campaigns)

Ενδιαφέρουσες απόψεις από την τουριστική αγορά κατέγραψε το αποκριάτικο τριήμερο το «Ηotel & Restaurant», σε σχέση με την νέα καμπάνια «Give Greece a chance», που ήδη «τρέχει» στο εξωτερικό.

Tα κεντρικά ζητήματα που τέθηκαν σε συζητήσεις με έμπειρα στελέχη του τουριστικού κλάδου είναι δύο, ένα ζήτημα ουσίας και ένα διαδικασίας: Όσον αφορά την ουσία, η πλειοψηφία των ερωτηθέντων αναφέρει ότι το μήνυμα «Give Greece a chance», παρά την έξυπνη παράφραση του συμπαθούς μουσικού και ακτιβιστή Τζον Λένον, σαφώς αποπνέει ηττοπάθεια.

Ο ρόλος της διαφήμισης στην τόνωση της αγοράς

Οι καταναλωτές, έχοντας υποστεί συρρίκνωση των διαθέσιμων εισοδημάτων τους, δικαιολογημένα προσδοκούν από τις επιχειρήσεις να προσαρμόσουν την εμπορική τους πολιτική στα νέα δεδομένα, βελτιώνοντας τους όρους πρόσβασης στα αγαθά τους.

Σε αυτή τη δύσκολη οικονομική συγκυρία η διαφήμιση δεν χάνει την αξία της. Αντιθέτως, αποτελεί σημαντικό εργαλείο στα χέρια των επιχειρήσεων για την (επανα)προσέγγιση των καταναλωτών με προϊόντα και όρους συναλλαγών που ανταποκρίνονται περισσότερο στις δυνατότητες και τις προτιμήσεις τους. Δίνει πληροφορίες και εναύσματα στους καταναλωτές για την καλύτερη αξιολόγηση της αγοράς, προάγοντας τον ανταγωνισμό σε όφελος όλων των παραγόντων αυτής.

Αυστηρότεροι κανόνες για τη συμπεριφορική διαφήμιση

Ομάδα Ευρωπαϊκών Φορέων υπέρμαχων της προστασίας των Προσωπικών Δεδομένων απευθύνει   έκκληση για αυστηρότερη ερμηνεία των κανόνων συμπεριφορικής διαφήμισης, ασκώντας κριτική στο κώδικα αυτορρύθμισης των εταιρειών ότι δίνουν στους χρήστες «εσφαλμένη εντύπωση» σχετικά με το πως εντοπίζονται οι διαδικτυακές τους συνήθειες μέσω της χρήσης 'cookies'. 

2011: Έτος-ανατροπή στη διαφήμιση

Ανέκαθεν η αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια και όχι μόνο η δημιουργική, ήταν το ζητούμενο από πλευράς διαφημιζομένων. Αυτό που επιθυμούσαν  ήταν να προσεγγισθεί το κοινό-στόχος και εν συνεχεία, να προχωρήσει –ιδανικά- στην αγορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας.                                                    
Μελετώντας την εξέλιξη της διαφήμισης, διαπιστώνει κανείς ότι η δυνατότητα στόχευσης συγκεκριμένων κοινών ουσιαστικά έγινε πραγματικότητα τα τελευταία 70 χρόνια.

Πως να ελκύσετε περισσότερους επισκέπτες?

Οι online πελάτες σήμερα έχουν γίνει πολύ επιλεκτικοί και αγνοούν σχεδόν όλων των ειδών διαφήμισης σε κάθε μορφή, προσπερνούν τηλεοπτικές διαφημίσεις, online ράδιο, μπλοκάρουν τα emails από άγνωστους αποστολείς και είναι σχεδόν τυφλοί ως προς τις διαφημίσεις με μπάνερ. Η Διαφήμιση επί-πληρωμής πλέον δεν θεωρείτε αξιόπιστη επιλογή για να ελκύσετε επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας, «πρέπει να κερδίσετε τους επισκέπτες σας δημιουργώντας ποιοτικό περιεχόμενο που ελκύει επισκέπτες».

Η διαφήμιση μέσω internet σήμερα, είναι αναπόφευκτη

Η διεθνής οικονομική κρίση, θα λειτουργήσει μακροπρόθεσμα υπέρ της διαφήμισης προϊόντων και υπηρεσιών στο internet. Αυτό, προκύπτει από το άρθρο του καθηγητού του πανεπιστήμιου του Harvard, John Quelch, «How Chief Marketing Officers Should Function in a Recession», ο οποίος αναλύοντας την κατάσταση της αγοράς των επικοινωνιακών μέσων, πιστεύει ότι οι CMOs, θα αφυπνιστούν και θα μεγιστοποιήσουν την αξία των προϊόντων τους αλλά και του συρρικνωμένου σε μέγεθος budget -δεδομένης της κρίσης- τα οποία διαχειρίζονται

H επισκεψιμότητα σε ένα Site «τραβάει» διαφήμιση

Εσείς σερφάρετε και οι άλλοι θησαυρίζουν.

Τα προγράμματα «get paid to…» βασίζονται στην απλή αρχή της στατιστικής ότι από τα 1000 άτομα που θα δουν μια διαφήμιση, 15 – 20 θα ακολουθήσουν το σύνδεσμο προς το εμπορικό site και από αυτούς περίπου 5 θα προχωρήσουν σε συναλλαγή που θα αποφέρει στο διαφημιζόμενο οικονομικό κέρδος. Ουσιαστικά δε διαφέρει πολύ από την προβολή διαφημιστικών μηνυμάτων στην τηλεόραση.

Διαφήμιση μέσω...ποδηλάτου!

Η εφευρετικότητα και οι φρέσκες ιδέες μπορούν να λειτουργήσουν ως αντίδοτο στην κρίση και την ανεργία, που μαστίζει κυρίως τη νεολαία. Με το παραπάνω σκεπτικό, δύο νέοι πτυχιούχοι από τη Θεσσαλονίκη, βλέποντας τις πόρτες στην αγορά εργασίας κλειστές, αποφάσισαν να ρισκάρουν και να ξεκινήσουν από το μηδέν μια νέα επιχείρηση.

Ο Κοινωνικός και Πολιτικός Ρόλος της Διαφήμισης

Οι κλασσικοί ορισμοί της διαφήμισης δίδουν ιδιαίτερη έμφαση στην προώθηση και πώληση αγαθών ή υπηρεσιών, παραγνωρίζοντας το γεγονός ότι τα διαφημιστικά μηνύματα διαδραματίζουν ευρύτερο κοινωνικό και πολιτικό ρόλο.

Το συγκινησιακό στοιχείο στη διαφήμιση

Ένα από τα βασικά εργαλεία του marketing, που στοχεύει στη μεγιστοποίηση του κέρδους της επιχείρησης, είναι η διαφήμιση.

Η θέση της διαφήμισης στη κοινωνία

 Εκτός από συνεργό μέλος μίας πολύπλοκης εμπορικής διαδικασίας, η διαφήμιση είναι ένας καθρέφτης της κοινωνίας.

Οι παιδικές διαφημίσεις και η επίδρασή τους στο ρόλο του φύλου

Ο ρόλος της τηλεόρασης, και πιο συγκεκριμένα των παιδικών διαφημίσεων, έχει τεθεί εδώ και δεκαετίες κάτω από το μικροσκόπιο της ανάλυσης για διάφορους λόγους...

Η Χρησιμότητα της Διαφήμισης

Η διαφήμιση αποτελεί θεσμό κάθε σύγχρονης οικονομίας και επιτελεί πολλές και σημαντικές λειτουργίες εντός αυτής. Η διαφήμιση:

Διαφήμιση

Πληροφορίες σχετικά με τις διαφημίσεις

 Η διαφήμιση είναι το κυριότερο μέσον για την πληροφόρηση του καταναλωτικού κοινού σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρονται στην αγορά.

Διαφήμιση σε περίοδο οικονομικής κρίσης

Σε περίοδο οικονομικής κρίσης τα πρώτα χρήματα που κόβονται είναι αυτά που αφορούν τη διαφήμιση. Η διαφήμιση όμως σε περίοδο οικονομικής κρίσης είναι πραγματικά μια έξυπνη κίνηση για να επεκταθεί μια επιχείρηση.

 

Διαφήμιση

Ορισμός

Κάθε ανακοίνωση που γίνεται στο πλαίσιο εμπορικής, βιομηχανικής, βιοτεχνικής ή επαγγελματικής δραστηριότητας, με σκοπό την προώθηση της διάθεσης αγαθών ή υπηρεσιών ονομάζεται διαφήμιση.

Η Ψυχολογία στην υπηρεσία της Διαφήμισης

Πόσο επιρρεπείς είμαστε στα διαφημιστικά μηνύματα; Βομβαρδισμένοι από διαφημίσεις σε έντυπα, τηλεόραση, ραδιόφωνο και internet θεωρούμε ότι είμαστε μάλλον έμπειροι και εξοικειωμένοι, ίσως έχουμε κιόλας βαρεθεί και μας φαίνονται ίδιες.

Βαριά πρόστιμα για παραπλανητική διαφήμιση

Με βαριά πρόστιμα συνολικού ύψους 545.000 ευρώ τιμώρησε η Γενική Γραμματεία Καταναλωτή 5 μεγάλες επιχειρήσεις (ΟΤΕ, Lidl, Κωτσόβολος, Cosmoline και Diamant), με το αιτιολογικό ότι χρησιμοποιούσαν αθέμιτες πρακτικές στις διαφημίσεις τους για να παραπλανήσουν καταναλωτές.