Pay Per Click Advertising : Στοχευμένη Διαφήμιση στις Μηχανές Αναζήτησης και στο Internet με Μετρήσιμα Αποτελέσματα

Η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης (στο Google, στο Yahoo κ.α.) αποτελεί τον πλέον εύκολο και  αποτελεσματικό τρόπο για να προβληθείτε και να αποκτήσετε πελάτες στο Internet.

 
Αυτή η μορφή διαφήμισης ονομάζεται Pay Per Click Advertising  και σας δίνει τη δυνατότητα να παρουσιάσετε στοχευμένα το μήνυμα σας σε όσους ψάχνουν να βρουν πληροφορίες για τα προιόντα και τις υπηρεσίες σας.
Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί η Pay Per Click διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης είναι ο εξής. Όσοι επιθυμούν να διαφημιστούν συμμετέχουν σε μια διαδικασία δημοπρασίας για εκείνες τις λέξεις κλειδιά που τους ενδιαφέρουν. Όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζητήσεις για τις λέξεις αυτές τότε οι μηχανές αναζήτησης παρουσιάζουν μαζί με τα φυσικά αποτελέσματα  και τις διαφημίσεις των διαφημιζόμενων. Κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει click σε μια από τις διαφημίσεις αυτές, τότε ο διαφημιζόμενος χρεώνεται το ποσό το οποίο είχε πλειοδοτήσει στην διαδικασία της δημοπρασίας
Οι διαφημίσεις αυτές μπορούν να εμφανίζονται και σε σχετικά websites, με τα οποία οι μηχανές αναζήτησης έχουν συνάψει συνεργασίες, διευρύνοντας με τον τρόπο αυτό το κοινό στο οποίο οι διαφημιζόμενοι μπορούν να απευθυνθούν. Στα websites αυτά συμπεριλαμβάνονται και μερικά από τα μεγαλύτερα portals όπως τα Yahoo, AOL, MSN, CNN κ.α.
Μάθετε περισσότερες πληροφορίες για το πρόγραμμα διαφήμισης Google Adwords.

Πλεονεκτήματα

Η Pay Per Click διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης σας δίνει τη δυνατότητα να:

• Απευθυνθείτε στοχευμένα σε εκείνους που αναζητούν τα προιόντα και τις υπηρεσίες σας
• Προσελκύσετε πελάτες απ' όλο τον κόσμο
• Δοκιμάσετε την ανταπόκριση των πελατών σε νέες ιδέες και promotions απευθυνόμενοι σε πραγματικό κοινό γρήγορα και οικονομικά
• Προβληθείτε στις λέξεις κλειδιά που σας ενδιαφέρουν ανεξάρτητα από την παρουσία των ιστοσελίδων σας στα φυσικά αποτελέσματα
• Διαφημιστείτε πληρώντας μόνο για όσους υποψήφιους πελάτες προσελκύετε στο website σας  

Σύμφωνα με έρευνα που δημοσιεύτηκε το Σεπτέμβριο του 2005, με τον τίτλο "The Online Advertising Landscape, Europe" και η οποία εξετάζει την κατάσταση που έχει διαμορφωθεί σχετικά με την online διαφήμιση στην Ευρώπη, περίπου το 40% της on line διαφημιστικής δαπάνης κατευθύνεται στην διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης. Όπως αναφέρεται χαρακτηριστικά, αυτή η μορφή της online διαφήμισης, είναι και η δημοφιλέστερη καθώς οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν "σημείο αναφοράς για τους καταναλωτές και πηγή ποιοτικής κίνησης για τις επιχειρήσεις που βρίσκονται στο Internet".

Οι Υπηρεσίες μας

Όλες οι μελέτες δείχνουν ότι όσο υψηλότερη είναι η θέση που καταλαμβάνει μια διαφημιστική καταχώριση, τόσο περισσότερους χρήστες προσελκύει. Η επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας όμως δεν εξαρτάται μόνο από αυτόν τον παράγοντα.
H στρατηγική επιλογή λέξεων, η δημιουργία ελκυστικών μηνυμάτων που θα προσελκύουν την προσοχή των χρηστών, ο σωστός σχεδιασμός των ιστοσελίδων που θα υποδεχτούν τους υποψήφιους πελάτες, η αποτελεσματική διαχείριση της διαδικασίας δημοπρασιών και η συστηματική παρακολούθηση της απόδοσης της όλης προσπάθειας αποτελούν για εμάς τα συστατικά που θα οδηγήσουν στην επιτυχία.
Στο SearchEngineMarketing.gr έχουμε αναπτύξει μια ολοκληρωμένη στρατηγική σχεδιασμού, διαχείρισης και παρακολούθησης των Pay Per Click Advertising προγραμμάτων στις παρακάτω πλατφόρμες:

• Google Adwords
• Yahoo Search Marketing (πρώην Overture)

Κύριες ενέργειες στην υλοποίηση της στρατηγικής αυτής είναι:

• Μελέτη και επιλογή των καταλληλότερων λέξεων-φράσεων που θα ανταποκρίνονται στους στόχους marketing που έχετε θέσει και θα προσελκύουν τους υποψήφιους πελάτες σας
• Ανάλυση ανταγωνισμού σχετικά με τις πρακτικές που εφαρμόζουν οι βασικότεροι ανταγωνιστές σας
• Συγγραφή και επεξεργασία των διαφημιστικών σας καταχωρήσεων συνδυάζοντας την γνώση που έχετε για τα προιόντα και τις υπηρεσίες σας με την εμπειρία μας για τις βέλτιστες πρακτικές
• Διαχείριση της διαδικασίας δημοπρασιών με απώτερο σκοπό να επιτύχουμε την καλύτερη απόδοση για την επένδυση σας (ROI)
• Σχεδιασμός των ιστοσελίδων που θα υποδεχτούν τους ενδιαφερόμενους χρήστες και θα τους οδηγήσουν στην ενέργεια που επιθυμείτε
• Καταγραφή και αξιολόγηση των αποτελεσμάτων ώστε να έχετε την δυνατότητα να λαμβάνετε τις κατάλληλες αποφάσεις για την τακτική που θα ακολουθήσετε και να γνωρίζετε πόσο αποδοτική είναι η επένδυση σας                                                                                                                                                                                                                                                                   Πηγή :Search Engine Marketing