Το πράσινο marketing είναι μια τάση της παγκόσμιας αλλά και της ελληνικής αγοράς, βασισμένη στην συνειδητοποίηση πως η περιβαλλοντική υπευθυνότητα δημιουργεί ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα.
Το πλεονέκτημα σε ότι αφορά το καταναλωτικό κοινό έχει αποδειχτεί σε πολλές έρευνες. Ενδεικτικά, η μελέτη ‘Edelman 2010 goodpurpose’ έδειξε ότι το 86 τις εκατό των καταναλωτών παγκοσμίως θεωρούν ότι οι εταιρείες πρέπει να δίνουν ίσο βάρος στα συμφέροντα της κοινωνίας, με αυτό που δίνουν στα εταιρικά συμφέροντα.