Media Mix

Tο media mix (έντυπα, ραδιόφωνο, τηλεόραση, επαγγελματικός τύπος, outdoors, Internet κ.λ.π. εξασφαλίζει την μεγιστοποίηση της κάλυψης των προσεγγισμένων δυνητικών τουριστών. Αυτό περιλαμβάνει:



για την Τηλεόραση:

• Σταθμοί (μερίδια τηλεθέασης ανά σταθμό στο σύνολο και στο κοινό – στόχο).
• Το μείγμα των τηλεοπτικών σταθμών οι οποίοι θα χρησιμοποιηθούν.
• Τις χρονικές ζώνες ανά τηλεοπτικό σταθμό που θα χρησιμοποιηθεί.
• Την εκτιμώμενη αποτελεσματικότητα (κάλυψη, συχνότητα, GRP’s, OTS’s).
• Τον επίσημο τιμοκατάλογο ανά ζώνη και την διαπραγματευόμενη τιμή.

για το Ραδιόφωνο:

• Σταθμοί, (μερίδια ακροαματικότητας ανά σταθμό στο σύνολο και στο κοινό - στόχος).
• Το μείγμα των ραδιοφωνικών σταθμών οι οποίοι και θα χρησιμοποιηθούν.
• Τις χρονικές ζώνες ανά ραδιοφωνικό σταθμό που θα χρησιμοποιηθεί.
• Αριθμός εμφανίσεων ανά σταθμό.
• Την εκτιμώμενη αποτελεσματικότητα (κάλυψη, συχνότητα, GRP’s).
• Τον επίσημο τιμοκατάλογο ανά ζώνη και την διαπραγματευόμενη τιμή.

για τον Τύπο:

• Λίστα με τους καλύτερους σε αναγνωσιμότητα τίτλους (10-15).
• Τη διεισδυτικότητά τους.
• Ο συνδυασμός των τίτλων (media mix) που θα χρησιμοποιηθούν.
• Απαραίτητος εμπλουτισμός του προτεινόμενου media plan με τίτλους από τον επαγγελματικό Τύπο (που απευθύνεται σε T.O’s, στην αγορά MICE - meetings / incentives / congresses, exhibitions, έντυπα συλλογικών φορέων Τουρισμού κ.λπ.), καθώς και σε ειδικό τύπο που αφορά σε Περιβάλλον, Γαστρονομία, Πολιτισμό), κρουαζιέρες κ.ά., ανάλογα με τις ιδιαιτερότητες κάθε αγοράς-στόχου.
• Την εκτιμώμενη αποτελεσματικότητα (κάλυψη, συχνότητα, GRP’s, OTR’s).
• Τον επίσημο αναλυτικό τιμοκατάλογο και την διαπραγματευόμενη τιμή, καθώς και ονομαστικό CPR).

για το Outdoor (υπαίθριες αφίσες)

• Κάλυψη ανά χώρα.
• Εκτιμώμενη αποτελεσματικότητα.
• Τον επίσημο τιμοκατάλογο και την διαπραγματευόμενη τιμή

για το Internet:

• Τα web sites – υπηρεσίες Ιντερνέτ και τις επιμέρους ενότητες τους που θα χρησιμοποιηθούν.
• Την εκτιμώμενη αποτελεσματικότητα στους χρήστες των χωρών προσέγγισης (κάλυψη, συχνότητα και αριθμό impressions) ανά burst.
• Τον επίσημο τιμοκατάλογο και διαπραγματευόμενη τιμή.

(Είναι ενδιαφέρον να τονίσουμε ότι το Διαδίκτυο μέσα στην τελευταία πενταετία ως μέσο αναπτύχθηκε ραγδαία καλύπτοντας ήδη σήμερα το 45% της τουριστικής αγοράς.)